近一段时间，国内微波炉行业谈论最多的话题恐怕就是“安宝路”的破产了。众多购买了“安宝路”的消费者纷纷担心：自己的正当权益由谁来保证？未购安宝路的消费者在暗松一口气的同时，也不禁产生这样的疑虑：别的微波炉会不会成为下一个安宝路？而自己会不会成为下一个莫名其妙的受害者？
微波炉行业长时间的价格大战不久前终于走向结束，作为牺牲品的“安宝路”的命运让企业直观地看到了超低价竞争对整个行业带来的毁灭性影响。然而，价格，这一商品大战中“让人欢喜让人忧”的重要因素，究竟如何去把握呢？
中企市场研究中心的一位专家指出：不管是在卖方市场，还是在买方市场，价格都是一个不容忽视的因素，因为它最直接地反映了市场参与者，包括厂家、商家、消费者等各方经济利益的分配。但是价格不能作为一种策略，至少不能单独作为一种策略来参与市场竞争。
价格是一把双刃剑，它本身的力量很大，厂商利用它很难做到得心应手、收放自如，而如果把握不好分寸，就会导致两败俱伤的结局，同时损害了与经销商、代理商或零售商的伙伴关系。据说，市场占有率居微波炉行业首位的格兰仕其实早已提出了涨价方案，但由于商家的不支持而“泡汤”。另外，超低价竞争另一个明显的副作用是，少数企业为了生存，在降价的同时降低质量标准，这使得对微波炉不甚了解的消费者以为所有的微波炉都是同样的，从而失去对微波炉这一类的热情，使微波炉的市场容量萎缩。这方面“安宝路”就是一个典型的受害者，早在去年，“安宝路”就推出了“傻瓜炉”，这一顺应“家电越傻越可爱”潮流的产品完全可以成为其拳头产品，“安宝路”的“环保”型微波炉也同样顺应了世界环保潮流，这两项技术在同行业中都处于领先地位，然而，迫于超低价竞争的压力，“安宝路”在技术领先的情况下不得不采取低价销售，客观上否认了自己的技术优势，以这样的姿态去面对市场，自然是被淘汰出局或步履蹒跚。
一位业内人士认为，在某一行业的发展过程中，适度的价格战是必须的，这样可以达到优胜劣汰的目的，使市场向几个知名品牌集中，形成规模，这对厂商和消费者来说都是有利的。但是价格战一定要掌握好“度”，否则，当利润率低于10％时，企业正常的生存难以保证，企业都不存在时，承诺如何兑现？商家、消费者的利益又由谁来保障？一味地只强调价格，给消费者的印象是微波炉市场完全同质，除了价格。并使消费者认为以前的定位是暴利，从而形成持币观望。时至今日，微波炉行业又出现了需要适度提价的局面，因为业内人士普遍认为只有提价才能保证企业有更多的精力投入到技术提高和新产品开发上，从而使用户能够拥有更好的产品和服务。
